{"id":21354,"date":"2019-09-19T16:52:44","date_gmt":"2019-09-19T16:52:44","guid":{"rendered":"https:\/\/lifeconsultingroup.com\/?p=21354"},"modified":"2023-10-04T19:45:21","modified_gmt":"2023-10-05T01:45:21","slug":"marcas-que-cuentan-las-mejores-historias-con-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifeconsultingroup.com\/es\/marcas-que-cuentan-las-mejores-historias-con-storytelling\/","title":{"rendered":"Marcas que cuentan las mejores historias con storytelling"},"content":{"rendered":"<h6><strong>Las mejores historias<\/strong> en la literatura universal o en el cine <strong>son las que se cuentan por s\u00ed solas<\/strong>. El <em>storytelling<\/em> es el arte de contar una historia para conectar con el p\u00fablico y generar <a href=\"http:\/\/www.iab.com.uy\/glosario\/\"><em>engagement<\/em><\/a>, esto puede ser mediante un video, una infograf\u00eda, una imagen o un <em>spot<\/em> publicitario en radio o televisi\u00f3n.<\/h6>\n<p>Esta capacidad de contar historias, as\u00ed como el arte que va asociado a \u00e9sta, es muy efectiva porque crean lazos afectivos y empat\u00eda, por eso las marcas m\u00e1s reconocidas a nivel global han integrado historias a sus estrategias de <strong>posicionamiento<\/strong>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/ciee.mx\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Cieeblog.png\" width=\"401\" height=\"376\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6><strong>5 marcas que cuentan historias que impactan<\/strong><\/h6>\n<p>Hoy te compartimos nuestro top 5 de marcas que cuentan historias que impactan con <em>storytelling<\/em> y la manera en que lo han ejecutado a partir de una listado publicado por<a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/\"> Marketing Week<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nike<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe title=\"Comercial Nike &quot;I Would Run To You&quot; subt. espa\u00f1ol\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5EtOpbU9BhI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>La publicidad de esta marca siempre se distingue por contar una historia <\/strong>y dejar un mensaje muy claro sobre lo importancia de alcanzar tus metas. Unos de los ejemplos m\u00e1s c\u00e9lebres se muestra en el comercial titulado <em>\u201cI would run to you\u201d<\/em>, lanzado en 2012 en Estados Unidos. La premisa de la historia consiste en una pareja que acuerdan reunirse en un punto y cantando empiezan la traves\u00eda; en donde la chica (quien usa zapatos Nike), recorre gran parte del camino con una actitud relajada, mientras que el chico (quien usa diferentes zapatos) tiene diferentes dificultades, por lo que la chica termina encontr\u00e1ndose con \u00e9l. Esta historia tiene una duraci\u00f3n de 2 min con 31 segundos, y es el tiempo suficiente para mostrarnos a los personajes centrales, su contexto y el conflicto por el que atraviesan cada uno de ellos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>L`Oreal<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>https:\/\/youtu.be\/XgE_jEoVsO4<\/p>\n<p>La firma francesa necesitaba ganar posicionamiento y mercado en India, un pa\u00eds liderado por las emociones, para ello, <strong>cre\u00f3 una campa\u00f1a de storytelling 360 grados a trav\u00e9s de plataformas digitales<\/strong>, despu\u00e9s de haber analizado a su consumidor potencial ideal, encontrando un comportamiento com\u00fan: buscar videos musicales en Youtube. Con base en esto, L`Oreal produjo un video con cantantes nacionales y una estrategia, que bautiz\u00f3 como <em>\u201cStay rooted\u201d<\/em>, que consist\u00eda en mostrar que la verdadera fuerza viene de las ra\u00edces personales, de esas personas que han contribuido a forjar una personalidad. Evidentemente, el objetivo fue hacer una analog\u00eda entre la fuerza de las ra\u00edces con la cabellera y as\u00ed enviar un mensaje consistente, emotivo e inspirador que le permitiera a la marca a posicionarse.<\/p>\n<p>La historia impact\u00f3 con buenos resultados, el video obtuvo 4,578 <em>share<\/em>s en una semana, 13 millones de impresiones en websites, los seguidores de instagram crecieron a 16 mil, las personas compartieron sus propias historias y el tr\u00e1fico al sitio web creci\u00f3 156% en un mes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Coca-Cola<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe title=\"Coca-Cola destapa la magia de navidad 2011\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sLucFZdDP0c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Los anuncios de navidad de 2010 y 2011 para celebrar los 125 a\u00f1os de la empresa de bebidas han sido de los m\u00e1s memorables, y que decir de los producidos para la copa mundial de Sud\u00e1frica 2010, el cajero de la felicidad, volvamos locos, el ascensor que cambia la estad\u00edsticas, derribemos los prejuicios, etc\u00e9tera. <strong>Todos cuentan de una u otra forma una historia que siempre otorga una sonrisa y conecta con el p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n<p>Esta marca es infaltable en este tipo de rankings, debido a que la mayor\u00eda, de todos sus anuncios y videos tienen una historia con narrativas emotivas que conectan con la audiencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Johnnie Walker<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe title=\"Storytelling ejemplo promoci\u00f3n producto-marca, Johnnie Walker\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3ap24Pl3__w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La campa\u00f1a regresa a los or\u00edgenes de la marca y cuenta la historia de su creador, tiene como protagonista a un escoc\u00e9s, mismo origen que ten\u00eda el personaje que con lucha y sacrificio construy\u00f3 su propia empresa y que hoy es una gran marca; <em>\u201cKeep Walking\u201d<\/em> es su eslogan.<\/p>\n<p>Con una duraci\u00f3n de 6 minutos y 31 segundos el video narra la historia real, de un personaje que caminando y con esfuerzo logr\u00f3 un sue\u00f1o. <strong>El protagonista en el video nunca se detiene, la historia conecta, emociona, crea empat\u00eda<\/strong>.<\/p>\n<p>Gracias al \u00e9xito de esta campa\u00f1a, que cuenta la historia del caminante, \u00edcono de Johnnie Walker, se han adaptado otras historias, con otros personajes que tambi\u00e9n son ejemplo de lucha y esfuerzo como la famosa actriz mexicana Ana de la Reguera, el encantador de perros C\u00e9sar Mill\u00e1n o el futbolista guatemalteco Marco Pablo Pappa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong>Starbucks<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><iframe title=\"Starbucks M\u00e9xico | Everything just for you\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Shq9Tf8lUqo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Cuenta la historia de SUE y de c\u00f3mo la personalizaci\u00f3n de las bebidas te lleva por todo el proceso de cultivo, transportaci\u00f3n, degustaci\u00f3n del caf\u00e9 que se sirve en Starbuck. La campa\u00f1a fue titulada <em>\u201c<\/em><strong><em>Everything just for you\u201d <\/em><\/strong><strong>y comunica de manera muy concreta lo que sucede detr\u00e1s de la producci\u00f3n cafetalera<\/strong> y de todas las personas que intervienen en ella para llevar hasta la mano de los consumidores una taza de caf\u00e9, el resultado es emotivo, pero sobre todo\u2026 real.<\/p>\n<p>Estas son 5 marcas que se han atrevido a contarle una historia a su p\u00fablico y han logrado conectar y obtener buenos resultados. \u00bfTe animas a contarle una historia a tu p\u00fablico objetivo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las mejores historias en la literatura universal o en el cine son las que se cuentan por s\u00ed solas. El storytelling es el arte de contar una historia para conectar con el p\u00fablico y generar engagement, esto puede ser mediante un video, una infograf\u00eda, una imagen o un spot publicitario en radio o televisi\u00f3n. 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